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快手严查无证微商,多名快手红人无辜封号!

栏目:行业聚焦时间:2017-08-20 17:24:28

  蒹葭苍苍,白露为霜,所谓伊人,竟是微商。

  “快手上的网红,一部分是微商,一部分正在成为微商。”网友对于快手上肆掠的微商群体如是调侃道。大到神豪初瑞雪等集团负责人,红到到搬砖小伟、李大湿健身等快手红人,以及小到初入微商圈的小白,他们在快手上早已占据一片天地。

  近日,多名快手红人称被无端封号,事后澄清原因竟是与微商有互动……散打哥更是在直播中直呼:“初瑞雪别来我直播间刷礼物。”这是继打土豪、禁帮派之后,快手又一次推出新规。

  快手严查无证微商

  8月12日,快手大批查杀了一批红人——他们大多是做微商后者和微商有来往的红人。其中坐拥千万粉丝的牌牌琦、王乐乐仅仅因为点了榜一(土豪贡献榜)关注,就直接被封号。

  事情一放生,和快手神豪初瑞雪关系友好的散打哥迅速开直播澄清此事:“说实话我也跟初瑞雪说过别来我直播间刷礼物。”有意回避风头。

  快手严查无证微商,多名快手红人无辜封号!

  (散打哥)

  散打哥直播提到的初瑞雪,人称“快手第一女神豪”,而事实上,她的身份是微商,有自己的团队、品牌,不过近日她的快手就要突破千万大关之际,却遭遇了新规出台,进谁直播间都被封号,活脱脱一场“死神来了”。

  不过,小红了解到,所谓查杀微商并不是一刀切。当时就有接近快手内部的人爆料称:“官方严打再次加大力度,这次瞄准的是微商行业,今后证件不齐全的微商产品都将被官方列入黑名单,相关人士也会一并收到牵连。”

  据该爆料人士称,2个月之前,官方就跟平台上的微商大咖们通过气,要求尽快提交营业执照等相关证件给总部审核。不过,最终符合官方标准的微商用户似乎并不多。

  拿初瑞雪为例,作为微商她的生意算是做得比较大的了:创立了自己的品牌,有注册公司,但最终也被快手红人避而远之的原因似乎也是没能按时提交资质证书。不过对此有初瑞雪公司相关人员微博澄清:尽快完成相关审核。

  快手严查无证微商,多名快手红人无辜封号!

  (初瑞雪)

  随后,快手官方说明流出,解释了封号原因:涉嫌推广资质不合规品牌\协助品牌相关成员涨粉。

  快手严查无证微商,多名快手红人无辜封号!

  (快手官方)

  对此,散打哥在直播中一再强调:“希望那些微商,你们理性一点,不要谈什么创业、梦想,自己去提交资质,官方认可了我可以给你点关注。”言下之意,未来想要从散打哥直播间引流的微商,还必须要过官方资质审核这一关才能达到引流的目的。

  比起和微商有间接联系的红人,微商们的反应似乎更为剧烈。大批微商被查封之后,“微商是骗子”、“快手查杀微商”的流言四溅,惹怒了微商红人。8月13日,快手血缔开直播怒骂官方,并称:让快手给个解释,不处理就告他!

  与散打哥冷静相比,血缔的情绪则更加饱满。业内人士希门在接受采访时对此事表示:“快手要求有资质的人才能在平台上继续事业,对微商来说是件好事。怎么说?这种规则长期实行下来,大家就会形成潜意识:不被封的微商才是值得信赖的号微商嘛!”

  10个红人8个微商

  一纸证书,说来轻巧,但对于快手上的大部分微商而言却并非易事。

  知乎用户张D曾总结过快手上的微商——快手微商三大家:假鞋、假包和三无减肥药。

  “在快手的信息流里,随意刷一屏,不论是来自乡野田间的大汉,还是小镇街头的少女,抑或是吞食异物的大妈,只要你出于好奇点击他们的头像进入主页,十有七八,就能看到个性签名下方挂着的迎来送往的微信号。”张D表示,这里才是快手红人真正的领地。

  快手严查无证微商,多名快手红人无辜封号!

  15万粉的西米云声称买的是专柜正品,朋友圈的耐克跑鞋150元;20万粉的红心甜美可爱,她把一切功劳归功于自己长期吃自家产的减肥药,没有任何产品说明;70万粉的李大湿是退役健美运动员,在快手的简介里,他毫不避讳地表示:自己做了营养剂,并留下了微信。随后自然是老套路,点开朋友圈,满屏都是减脂和促睾产品,宣传称可以抑制脂肪合成,加速脂肪燃烧。只是,在网络上搜索不到相任何关的官方品牌信息。

  快手严查无证微商,多名快手红人无辜封号!

  而本身就靠着嘴皮子卖品牌的这些微商,别说拿到营业许可,本身产品就存在“三无”的风险。

  正如希门所说,不被封的微商都是好微商,能拿出官方要求的各项证书的团队也必然是具备一定规模的团队。但另一位电商从业者BO表示:“但这所谓的好微商倒是个很暧昧的概念了。比如,规模大的微商团队就一定买的好产品?就不会有其他暴利产品夹杂其中?团队成员就一定服从管控?”

  他认为,微商的的商业模式本身就让这个群里存在很大的不确定性,“单从销售这一环节来讲,交易信息不透明,监管难度也很大。”快手所谓的提交相关资质,在BO看来只是让很小一部分处在微商链低端的红人无路口走,“要想真正做到整治微商用户真的很难,你禁了一个牌子,我可以挂另一个牌子继续卖我的货。查封不过是治标不治本。”

  在一部分业内人士看来,微商和快手之间存在一个互利共赢的关系,此次查杀也是醉翁之意不在酒。其中一位表示:“快手红人乃至快手平台目前为止没有特别的商业变现模式,快手提供流量,微商贡献流水,在不言语间,双方在这种合作关系上已经达成默契。”

  整顿红人用意何在?

  说到底,快手此番新规也是白忙活?那倒未必。

  希门认为,尽管微商行业发展壮大,微商从业群体也庞大繁杂,但真正能做到资质齐全的,在数量上起码有个对半的折扣。他说:“快手是目前微商最青睐的引流渠道,不只是有证书的团队,没有证书的微商也想分这一杯羹。”

  但问题在于如何在不符合规定的条件下继续在快手上活跃?“两个办法,挂靠或者换团队。”希门分析称,小团队选择大公司进行挂靠,获得生存机会,大公司则在小团队的加持下冲流水;另一种就是原团队不给力,直接换一个公司。

  快手严查无证微商,多名快手红人无辜封号!

  这让小红想起了不久前一直播肃清低流水公会的事情。此前有公会表示,一直播平台以公司流水不符合平台要求为由,强制清退公会,旗下主播自动解除与公会的绑定关系。“最低标准是一个月流水30万,不然就算资质不符直接清退。”一位公会负责人表示,旗下主播少,公司处于起步阶段,要达到这样的标准很难。

  为此,在硬性标准下的要求下,一些小公会为了谋求发展,则会选择挂靠大公会。当然,也有公会和主播在这次风波中矛盾升级,不欢而散。当然,相对而言,平台的运营成本减少。情节惊人地相似,希门认为,快手此番与一直播也有相似之处。

  除此之外,他补充表示比起一直播的公会流水问题,快手还在面对一个品牌信誉问题。

  “明眼人都看得出来,微商在快手上可以说是‘横行霸道’,处处有他们的身影,到处有他们的八卦。突然间发现,快手的微商才是娱乐圈的主角。”他有些打趣地说,现在快手头牌的几个红人,找不出和微商没联系的,要么是间接引流关系,要么就直接是微商。

  快手严查无证微商,多名快手红人无辜封号!

  在这种氛围下,体量小点的微商也有样学样,在快手上,微商刷礼物换红人点关注成了一种潜规则内的相互合作。微商低成本引流,红人零压力赚钱,局面上双赢。

  不过,随着微商群体不断壮大,不法分子也趁虚而入,加上在微商行列本就存在部分鱼目混珠之流,快手微商的名声在用户心里大打折扣,同时也伴随着快手品牌的信誉透支。

  “肃清一部分三无微商之后不能说百分之百地解决快手现在面临的问题,但起码,这一行为从整体上讲一方面给了大家一个警示,另一方面也直观地让问题集中起来,对症下药的可能性也就提高了。”希门说,有牌有照的微商团队同样也有一个品牌信誉的问题,如果他们的利益和快手的利益直接挂钩,二者相处就会更和谐。

  当然,希门也坦言,这一切都是建立在通过审核的微商团队正规运营的基础上。“如果要连恶意传销的团体也算进去的话,那快手后续需要面对的问题则更为艰巨。”

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