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蒙牛进军微商,能走多远?

栏目:行业聚焦时间:2018-02-09 15:26:06

  今天,刷爆了一个新闻就是:蒙牛进军微商了!那到底蒙牛是不是真的进军微商呢?进军微商的是蒙牛的哪款产品呢?下面小编来给你解答。

  1月24日,蒙牛官方微信发了一篇文章,标题是:你好,我叫“慢燃”,今天正式跟大家见面!。全文没有过多的文字进行描述,而是通过几张图展示了新产品:

  1、产品

  蒙牛此次推出的产品是:蒙牛慢燃奶昔。 “慢燃纤维奶昔牛奶属于代餐产品,并不是蒙牛的传统乳业制品。因此新品将通过微商等新零售渠道投入到市场,同时试探市场受欢迎程度以及销售情况。 据了解,和很多大品牌进军微商一样,蒙牛这次也是专门针对微商渠道开发的产品,这款产品只对线上代理商开放,暂时不会放给传统蒙牛经销商代理。

  2、时间节点玩法

  1月16日新闻发布会,1月22日微商发布会正式开始招商,2月1日发货 ,2月6日半门槛活动结束。

  目前蒙牛微商团队正在火爆招商中,并没有出现百万成为最高级别代理的玩法,而是采用了半门槛从高到低的策略进行招商的,最高级别的高级合伙人门槛为88200元(原价为176400元),2月7日后实行原价招商,同时开放所有级别的代理招商。

  3、微商市场

  据中国互联网协会发布的《2017中国微商行业发展报告》中指出,2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元,2017年微商行业市场总体规模将达6835.8亿元,增长率为89.5%,增长速度远远领先于传统电子商务等其他商业领域。

  小编认为:蒙牛2018年以“慢燃奶昔”试水微商,采取的是传统层级微商的形态玩法。在蒙牛之前,已经出现了像韩束、立白、同仁堂等大品牌的进入微商领域,之前的某些大品牌在微商领域的玩法,因为大品牌大公司,本身有太多的制度和规则约束,一旦在微商领域有太大负面影响或影响自身的传统渠道利益的时候,这个时候就会停止,切断!

  所以,蒙牛做微商,是试水阶段性跟风做一下,还是长久去做,像它的品牌一样,拭目以待!

  如需联系,请说是在爱微商看到的,谢谢!

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