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蒙牛进军微商是真的吗?卖的是什么产品?

栏目:品牌动态时间:2018-02-09 16:06:21

  最近,朋友圈刷爆了一个新闻就是:蒙牛进军微商了!那到底蒙牛是不是真的进军微商呢?进军微商的是蒙牛的哪款产品呢?今天锋哥就来说叨说叨~

  1月24日,蒙牛官方微信发了一篇文章,标题是:你好,我叫“慢燃”,今天正式跟大家见面!。全文没有过多的文字进行描述,而是通过几张图展示了新产品:

蒙牛进军微商是真的吗?卖的是什么产品?

  蒙牛此次推出的这款“慢燃”纤维奶昔牛奶与以往的产品不同,并未选择自己强势的主力乳品市场,反而选择开创全新品类进军大健康产业,主打“健康、燃脂”的功效型产品,与国际品牌康宝莱、纽崔兰等竞争。

蒙牛进军微商是真的吗?卖的是什么产品?

  据了解,这款产品只对线上代理商开放,暂时不会放给传统蒙牛经销商代理。

  “慢燃”微商合伙人表示:“慢燃纤维奶昔牛奶属于代餐产品,并不是蒙牛的传统乳业制品。因此新品将通过微商等新零售渠道投入到市场,同时试探市场受欢迎程度以及销售情况。而微商则可以在线上、线下同时销售,即线下门店销售也需要通过微商来订货。”

  此举可以说是一记擦边球,从中可以明显看出,蒙牛对传统乳制品与微商行业兼容性还是有所顾虑。给“慢燃”披上“体重管理”的外衣,既可以吸引微商的关注,得到微商的青睐,又能换来销量上的增长。

蒙牛进军微商是真的吗?卖的是什么产品?

  据锋哥了解,蒙牛的微商模式和一般微商品牌的商业模式不同,它做的是微商城,打的旗号是微分销,即蒙牛全员营销。也就是说,蒙牛其实想做一个微商平台。由此可见蒙牛的野心。

  所谓蒙牛全员营销商城是指,消费者在蒙牛全员营销商城购物可以省钱,如果推荐给他人,还可以有钱分。而且门槛极低,只要关注官方微信公众号、填写姓名和手机即可完成注册。

  A注册成为蒙牛微商城会员后,其本人购物享受折扣、返利、包邮等福利。A推荐亲友B,B购物同样也享受折扣、返利、包邮,同时A还可以获得推广费。B推荐亲友C,C购物同样享受折扣、返利、包邮等福利,同时B和A都将获得推广费。

  据了解,此款产品目前已经招募到众多微商团队。相较于传统经销代理成本来说,目前“慢燃”的代理门槛并不高,只需要不到10万元就可以拿最高级别代理。但是相对于一般的微商代理品牌而言,近10万元的加盟无疑又提高了代理蒙牛产品的进入门槛。

蒙牛进军微商是真的吗?卖的是什么产品?

  无独有偶,试水微商等新兴渠道的快消品企业绝不仅仅是蒙牛一家。

  早在此之前,中粮通过“加入世界500强,不用投资一分钱”的广告曾在朋友圈火了一阵子,而其切入新型分销渠道的方式就是通过微商的模式。除此以外,金龙鱼公众号也曾打出过“一键关注当老板、轻松交易有钱赚”的口号,将其顾客称为“微客”,同样是通过带客户、促成订单等方式来促成商品深度分销。

  据中国互联网协会发布的《2017中国微商行业发展报告》中指出,2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元,2017年微商行业市场总体规模将达6835.8亿元,增长率为89.5%,增长速度远远领先于传统电子商务等其他商业领域。

  锋哥认为,蒙牛2018年以“慢燃奶昔”试水微商,采取的是传统层级微商的形态玩法。在蒙牛之前,已经出现了像韩束、立白、同仁堂等大品牌的进入微商领域,之前的某些大品牌在微商领域的玩法,因为大品牌大公司,本身有太多的制度和规则约束,一旦在微商领域有太大负面影响或影响自身的传统渠道利益的时候,这个时候就会停止,切断!

  所以,蒙牛做微商,是试水阶段性跟风做一下,还是长久去做,像它的品牌一样,我们可以拭目以待!

  如需联系,请说是在爱微商看到的,谢谢!

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